Ulrika Matsgård

Ulrika Matsgård, med mångårig erfarenhet av försäljning, marknadsföring och digitalisering inom telecom-industrin, är sedan 2017 är kommersiell chef på BRA. 

BRA flyger till flest orter av alla flygbolag i Sverige och strävar efter att minska utsläppen och inte resandet. Man står inför den stora utmaningen att ställa om till att bli så väl miljömässigt som ekonomiskt hållbara och samtidigt få med sig kunder som medarbetare på resan. Tillsammans med organisationen Svenska Flygbranschen har BRA överlämnat en färdplan för fossilfritt flyg till år 2030. Man är dessutom först i världen att erbjuda alla resenärer att välja biobränsle till sin flygresa vid bokning. 

  Vad kommer du att prata om på Hbg Talks? 

Människor och företag blir allt mer medvetna om klimatfrågorna och har ökat sitt engagemang till att vilja bidra mer och vilja göra rätt. Inget kan fortsätta som förut. Inrikesflyget står för ca 1 % av de fossila utsläppen i Sverige och är en av de branscher som av allmänheten betraktas som en stor miljöbov. Ord som flygskam gör att färre väljer flyg vilket gör ekonomin mer ansträngd och det blir svårare för flygbolagen att investera i omställningen för att bli än mer hållbara. Flyget behövs för att hela Sverige ska leva och vi strävar efter att minska utsläppen och inte resandet. Jag tänkte berätta hur vi antar utmaningen att ställa om till att bli såväl miljömässigt som ekonomiskt hållbara och samtidigt få med oss såväl kunder som medarbetare på resan.

  Årets tema är ”Plötsligt händer det – milstolpar och vändpunkter”. Vad tänker du när vi säger så? Vilka milstolpar och vändpunkter tycker du har varit viktigast genom historien? Och finns det någon milstolpe eller vändpunkt som påverkat dig på något sätt, antingen privat eller i ditt yrkesliv?

För drygt 3 år sen valde jag att ta ett mitt-i-livet-break efter att ha jobbat intensivt i ca 20 år med förändringsledarskap i telekombranschen samtidigt som jag hade fullt upp med allt annat man vill fylla livet med, husrenovering, familj och småbarn, träning, vänner och så vidare.

Jag visste att jag under andra halvan av mitt yrkesverksamma liv vill göra något helt annat, något nytt, men hade ingen aning om vad. Jag sa upp mig utan att ha någon som helst plan eller idé och bestämde mig för att ta dagen som den kom. Inte försöka styra fortsättningen genom att ha mål, planer, kalendrar med mera. Utan att bara vara ”open minded to whatever comes next”

Det är ett av de bästa beslut jag fattat personligen…

  Vad kommer deltagarna få med sig från ditt föredrag som de kan använda i sitt arbete? 

Vare sig vi vill eller inte är världen full av förändringar, stora som små, önskvärda och mindre önskvärda. Jag hoppas att jag med vårt exempel från inrikesflyget kan ge deltagarna inspiration till hur man kan förhålla sig till stora utmanande förändringar och försöka ta vara på möjligheterna förändringen för med sig. Men också kanske inspirera till mod och handlingskraft i att initiera en personlig förändring utan att veta exakt vad den kommer att leda till.

  Beskriv dig själv i korta ordalag 

Jag är en person som är nyfiken på det som inte är uppenbart och förutsägbart. Att våga gå utanför sin egen komfortzon och anta nya utmaningar. Det har gjort att jag känner stort engagemang för att just nu arbeta i en bransch som befinner sig i stor transformation och med stora utmaningar och där ingen kan ha en aning om hur flygets framtid kommer se ut.

  Finns det några länkar där man kan läsa/se mer om dig och det tema du pratar om?

Här kan man läsa mer om vad vi gör för att nå flygbranschens ambitiösa mål: ett fossilfritt inrikesflyg 2030
www.flygbra.se/bra-hallbarhet/